Blanca de Lizaur, PhD, MA, BA, [:es]Especialista en contenidos [:en]Content specialist.
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[:es]Respuesta a un lector: Los tirajes del TVyNovelas y la inversión en empresas de medios[:en]In reply to a reader’s letter: TVyNovelas’ print-runs, and when to invest in media companies

Leí con mucho interés el artículo de Edgar Santoyo, de la FCPS, sobre Espacio 2002, el evento que organiza Televisa cada año, con el objeto de vincularse con los estudiantes de Comunicaciones de todo México, y mejorar su imagen (Humanidades # 232).

Estoy de acuerdo con él en que, infortunadamente, la mayor parte de los profesores e investigadores de Comunicaciones en nuestro país, jamás han tenido la posibilidad de ejercer su carrera en los «medios», con todo lo que eso implica: Inexperiencia y resentimiento en muchos de ellos –sí–, …y en muchos «medios» amafiamiento en la selección y desarrollo de su personal.

También estoy de acuerdo en que muchos intelectuales e investigadores descalifican irreflexivamente todo lo que se difunde en los «medios», como si pudiera ejercerse un liderazgo intelectual sin mayor esfuerzo neuronal –de ahí que las consignas y los tópicos se repitan en estos eventos hasta la saciedad, produciendo pocos frutos útiles–.

Ahora bien, hay algo más que él no señala, y que es importante recalcar:  Ciertamente el TVyNovelas produce hoy en día 300,000 ejemplares mensuales, y el National Geographic sólo 5,000 [cifras que corresponden a México, año 2002, naturalmente).

Pero el director de Editorial Televisa está ocultando que el TVyNovelas a finales de los años ’80, llegó a producir 1’000,000 de ejemplares catorcenales [cada catorce días], en varias ediciones específicas dirigidas a cada región del país y del Sur de los Estados Unidos.

Su tiraje actual, de hecho, pone en evidencia el rechazo gradual y creciente del público, tanto hacia los actuales contenidos de esta revista, como hacia los de las telenovelas.

Es muy fácil decir que el público prefiere el TVyNovelas  al National Geographic, como excusa para no darle un producto mejor.

Pero es evidente que mientras las empresas de «medios» sigan la línea de contenidos mantenida desde 1987 y hasta la fecha [2002], las ventas van a seguir cayendo.

Y no pasarán muchos años antes de que veamos a las dos emparejarse, y al TVyNovelas desaparecer.

Yo, por sentido común financiero,  no invertiría mi dinero ni en ésa, ni en otra empresa de «medios», sino hasta ver en su agenda de contenidos un cambio real, y un mayor respeto por la cultura (ideas, valores y creencias) de esa sociedad cuyo portavoz pretenden ser, y a la cual pretenden venderle.

Y lo digo, simplemente, porque no tiene caso invertir en empresas que –si no cambian sus líneas editoriales– están condenadas a desaparecer.

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Felicitaciones, como siempre, por su labor.  Siempre encuentro algo valioso en cada ejemplar de su periódico [Humanidades de la UNAM, cuando era dirigida por los Dres. Litvak, Salcedo, Schmidt Schoenberg, di Castro…], y gozo recomendándoselo a todo el mundo.

Fuente de la imagen: DreamsTime.com ( © Ewa Walicka)

ARTÍCULO PUBLICADO ORIGINALMENTE EN (DATOS BIBLIOGRÁFICOS/HEMEROGRÁFICOS/VIDEOGRÁFICOS DE LA FUENTE): Blanca de Lizaur; “Los otros problemas de los ‘medios’: La lenta agonía de un puesto de periódicos I”, Humanidades # 103 [1995], págs. 24 (contraportada) y 17. Y…: Blanca de Lizaur; “Los otros problemas de los ‘medios’: La lenta agonía de un puesto de periódicos II”, Humanidades # 105 [1995], pág. 3. . Actualmente disponible en (repositorio):  http://www.mejoresmedios.org – See more at: http://www.mediosmejoresqueganenmas.org/revista/los-otros-problemas-de-los-medios-la-lenta-agonia-de-un-puesto-de-periodicos#sthash.gTElZ3uT.dpuf

ARTÍCULO PUBLICADO ORIGINALMENTE EN

(DATOS BIBLIOGRÁFICOS/HEMEROGRÁFICOS/VIDEOGRÁFICOS DE LA FUENTE):

Blanca de Lizaur; “Carta” sobre la caída de los tirajes de la revista TVyNovelas; Humanidades (UNAM) # 240 [2003]; páginas 2 y 6. .

Actualmente disponible en (repositorio):  http://www.mejoresmedios.org

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I eagerly read Edgar Santoyo (a member of the FCPS: School of Social and Political Sciences, UNAM)’s article, about “Espacio 2002”, a yearly event organized by Televisa to connect with Communications students throughout Mexico, and to improve its public image [Humanidades  # 232].

I agree with him that, unfortunately, the majority of professors and researchers in the field of Communications in our country, have never had the opportunity to work in media, with all the consequences this entails: Inexperience and resentment in many of them –true, …and in many media, a “mafia-gang” style of choosing and developing new hires.

I also agree that many intellectuals and researchers automatically belittle everything mainstream mass-media disseminate, as if you could exert any intellectual leadership without first putting your neurons to work  –which is why slogans and clichés are so often repeated in these events, generating little or no value.

That said, there is something he does not mention, and which we need to highlight: Indeed, TVyNovelas publishes 300,000 copies per month today [Mexico, 2002], while National Geographic only publishes 5,000.

But the director of Editorial Televisa (Televisa’s publishing house) is hiding the fact that, at the end of the 1980’s, TVyNovelas published 1,000,000 total copies every two weeks –in a number of special editions targeting different regions of the country and the Southern United States.

Their print-runs today, in fact, reveal the public’s gradual and increasing rejection, both of the magazine’s current contents, as well as of those in “telenovelas” in general (telenovelas are the Latin American soap opera format).

It is easy to say the public prefers TVyNovelas to National Geographic, as an excuse for not providing a better product.

But it is clear that as long as media companies continue to offer the same types of contents their agendas push for since 1987, and to date [2002; …things have gone worse afterwards], sales will continue to fall.

It will not be long before we see both magazines’ print-runs fall to similarly small sizes, and even to disappear.

Financial common sense advices me not to invest my money in these or any other media company, until I see a real change in their contents, and greater respect for their target audience’s culture (values, ideas and beliefs).

It is their audience’s culture –and society, which they should represent, if they truly want to sell.

They should consider themselves its spokespersons, truly embodying what it most appreciates. But they don’t.

Simply put, that’s why it makes no sense to invest in companies that –if they do not change their editorial policies– are doomed to disappear sooner or later, in spite of their considerable current size.

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Congratulations, as always, on your work.  I always find something valuable in each edition of your newspaper [Humanidades academic newspaper, UNAM (National Autonomous University of Mexico), while presided by Drs. Litvak, Salcedo, Schmidt Schoenberg, di Castro…]. That’s why it pleases me to read it, to study it, and to recommend it to everyone.

Image source: DreamsTime.com ( © Ewa Walicka)

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ARTICLE ORIGINALLY PUBLISHED IN

(BIBLIOGRAPHICAL INFORMATION/NEWSPAPERS/VIDEOS):

Blanca de Lizaur; “Carta” (letter about the fall of TVyNovelas magazine print-runs; Humanidades (UNAM) # 240 [2003]; pages 2 and 6.

Available at (repository): http://www.mejoresmedios.org

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